Un paio di settimane fa, è successo qualcosa di curioso. La Mulberry Bryn Bag ha debuttato sul sito Web del marchio e contemporaneamente un mucchio di siti di moda lo ha soprannominato la prossima grande cosa! La seconda venuta del gelso Alexa! La cosa più grande perché la borsa del bagaglio Celine! Tutto ciò sembra un po ‘… effusivo, vero? Soprattutto per una borsa che non è stata trasportata da grandi gusti internazionali a cui riesco a pensare, altro che i normali accoliti di gelso Alexa Chung e Keira Knightley.
L’estate è un po ‘un periodo di notizie lento, ovviamente, e inviare un comunicato stampa tempestivo con molte foto e una narrazione molto chiara su un nuovo prodotto è sicuramente un buon modo a riempire un po’ di quello spazio estivo vuoto Siti di moda con i pezzi della tua azienda. (Per essere chiari, questo è ciò che viene pagato il dipartimento di PR di qualsiasi marchio.) Chiamare una borsa e una borsa IT lo rende una borsa IT? È una profezia che può essere resa auto-soddisfacente o è solo ottimista? Diamo un’occhiata a come è fatta la nostra salsiccia per borse.
Diamo un’occhiata alle prove: Vogue UK, The Telegraph, Lucky, Stylecaster e Fabsugar, per citarne solo alcuni, tutti pubblicati sul Mulberry Bryn il 9 o 10 luglio, tutti usando essenzialmente le stesse foto. (Fashionista ha anche pubblicato sulla borsa il decimo, ma dovrebbero essere attribuiti a usare l’occasione per iniziare una conversazione molto più di vasta portata su di esso.) Per me non è solo una solida prova di un dipartimento di stampa piuttosto abile presso Mulberry (che, ancora una volta, il marchio non deve essere incolpato. Sta semplicemente facendo il loro lavoro. Spetta ai redattori prendere decisioni su ciò che pubblicano.), Ma anche che un comunicato stampa è stato inviato con una trama pronta -Made per gli scrittori che cercano qualcosa per riempire la depressione estiva. La lingua con cui tutti quei messaggi e articoli parlano della borsa è incredibilmente simile.
Oggettivamente, il gelso Bryn è una borsa IT? No. È una borsa perfettamente buona, che farà sicuramente un sacco di soldi al marchio, ma non ha una qualità indescrivibile che Alexa aveva prima che fa sì che le persone parlano subito con i loro conti bancari vedendolo in vendita . La gente ha aspettato l’arrivo di Alexa per mesi dopo aver visto le foto dell’omonimo Alexa Chung che lo trasportava, ma non avevo sentito un capolino da nessuno sulla Bryn prima dell’inizio dell’assalto della stampa. Il marketing è importante, ma quando abbiamo parlato la scorsa settimana, può solo prendere una borsa finora. I clienti devono incontrare il marchio a metà strada.
Da un lato, ha senso pubblicare un nuovo prodotto con informazioni del marchio; Dopotutto, il produttore è la migliore fonte di notizie accurate di quando sarà disponibile una borsa, quanto costerà e dove può essere acquistata. D’altra parte, mi sono un po ‘a disagio quando una fonte di notizie di terze parti prende in prestito la sua opinione su un nuovo pezzo del marchio. Se non siamo qui per valutare queste cose il più obiettivamente possibile in base alla nostra esperienza nel settore e quindi diffondere quell’opinione informata ai nostri lettori, allora cosa stiamo facendo esattamente? Le persone PR di moda sono pagate per influenzare la conversazione mediatica; Siamo pagati per assicurarci che non lo facciano così efficacemente.
Ti dà fastidio quando i siti di moda si comunicano stampa in questo modo, o sei solo interessato a ottenere le informazioni, non importa come arrivano?
Il Bryn può essere acquistato per $ 1100 tramite Net-A-Porter.