secondo il Telegraph, la crescita del terzo trimestre per LVMH si è indebolita a soli due percento, un risultato che il recente spostamento del conglomerato nel metodo probabilmente ha previsto. Anche se questa è ancora una crescita, è certamente un marcato spostamento da ciò a cui è abituata la più grande azienda di lusso del mondo e il tipo di crescita su cui contava in passato. Nel periodo di massimo splendore di LVMH, Grown trimestrale era in genere fino al dieci percento, ed era sceso al 5-6 % all’inizio di quest’anno.
Sebbene LVMH, che possiede Louis Vuitton oltre a noti fornitori di borse come Celine, Dior e Givenchy, non abbatte i risultati per il marchio, indica quali categorie di prodotti sono state più deboli e apparentemente questo declino della crescita è il risultato della riduzione Vendite nelle categorie precedentemente in contanti di moda e pelletteria, profumo e cosmetici e orologi e gioielli. Queste sono le categorie “grandi tre” su cui le aziende di lusso possono normalmente fare affidamento per portare il flusso di cassa più stabile.
Louis Vuitton è da tempo la più grande mucca in contanti di LVMH e i problemi di percezione con i suoi sacchetti di monogramma hanno iniziato a perseguitare il marchio. Vale a dire, i clienti nella parte più alta del mercato, coloro che acquistano il più frequentemente e spendono più denaro, percepiscono Vuitton come un marchio che si rivolge a un segmento meno sofisticato del mercato, per dirlo delicatamente. Quando lo abbini a un mercato che non fa più sparire le borse dei bagagli Celine e le borse da trapezio dagli scaffali (e senza una sostituzione super-buzzy in vista da Celine), il turno di LVMH nel metodo sembra ben temperato.
Come ti abbiamo raccontato quando la storia si è rotta per la prima volta, il metodo di LVMH è quello di inseguire quei grandi clienti che ora sono un po ‘diffidenti al suo marchio di tendone. Ciò indica l’aumento dei prezzi complessivamente per prevenire i clienti di fascia bassa e rinnovare l’attenzione dell’azienda sulla cuoio anziché sulla tela monogramma. I primi indicatori di quel metodo hanno già raggiunto il pubblico, tra cui la produzione della borsa senza pietà entry-level in cuoio costoso e l’introduzione di diverse borse per tutte le cure con un uso molto più limitato del logo dell’azienda.
Considerando tutto ciò, il recente esodo di Marc Jacobs dal marchio arriva in quello che potrebbe, in effetti, essere un momento opportuno. Anche se Jacobs era normalmente un enorme vantaggio per il business delle borse di Louis Vuitton, sembra che il suo particolare marchio di magia stesse iniziando a svanire. La moda è quasi sempre pronta a riconsiderare un nome storico con un nuovo talento creativo al timone (ciao, Celine), quindi se LVMH fa mai la firma di Nicolas Ghesquiere sulla linea tratteggiata, potremmo divertirci.