negli ultimi 18 mesi sono stati un lungo e strano viaggio per Mulberry, oltre ad almeno una parte di quel viaggio ha ottenuto un finale altrettanto strano la scorsa settimana. Giovedì, mentre ogni settore del mercato della moda americano (compresa la stampa) ha arrostito i tacchini nelle loro città natalizie, il marchio ha nominato Johnny Coca di Céline come nuovo direttore innovativo. La mossa si diceva per settimane, tuttavia il tempismo specifico indica che Mulberry potrebbe avere un po ‘di lavoro in più da fare prima che sia preparato per il tempo in prima serata.
La Coca era il direttore dello stile degli accessori di Céline e il designer della borsa trapezio di grande successo; L’attività di Mulberry si basa fortemente sul successo delle sue borse, quindi il bracconaggio di un designer del marchio che è la più grande storia di successo degli accessori degli ultimi cinque anni ha molto senso. Ciò, integrato con la continua introduzione di sacchi di gelso meno costosi che cercano di invertire le disastrose increasie dei prezzi dell’era di Bruno Guillon, avrebbe dovuto integrare per alcuni giorni di stampa per il marchio e ottimismo per i suoi investitori.
Stranamente, però, Mulberry ha selezionato per rivelare il passaggio al Ringraziamento. Sebbene il marchio sia britannico e il Ringraziamento sia una vacanza americana, la Fashion Press statunitense è la più comunemente verificata al mondo, così come Mulberry ha bisogno di un forte tasso di interesse per i consumatori al di fuori del Regno Unito per tracciare un percorso costante da percorrere . Aspettare solo un paio di giorni avrebbero garantito una stampa di moda ai suoi banchi e familiarità per una nuova storia durante questo periodo di notizie lente, così come la storia avrebbe probabilmente prodotto molte più anticipazioni per il luglio 2015 della Coca rispetto al diffuso protezione Sta diventando adesso.
Forse questo approccio un po ‘senza timone è tanto più motivo per credere che il vero ritorno di Mulberry al tipo sarà possibile solo quando sono stati installati sia un direttore innovativo che un CEO. Speriamo che quest’ultimo sarà a breve.